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       付費(fèi)搜索和自然搜索的主要區(qū)別在于，付費(fèi)搜索是付費(fèi)廣播流量的來(lái)源，而自然搜索是通過(guò)為給定搜索提供最佳結(jié)果來(lái)獲得的。

       通常，付費(fèi)搜索由SERP頂部或底部的“廣告”標(biāo)簽表示。這些付費(fèi)廣告下找到的內(nèi)容都是自然搜索結(jié)果。

       付費(fèi)搜索是一種在搜索引擎上展示的短期策略，因?yàn)槟阃Ｖ篂閺V告付費(fèi)的那一刻，你就停止了展示。自然搜索是搜索引擎上出現(xiàn)的一個(gè)長(zhǎng)期策略，因?yàn)槟阒恍枰晕⒄{(diào)整一下排名頁(yè)面，就可以在第一頁(yè)保持多年排名。這是一種更具成本效益的獲得流量和轉(zhuǎn)化的方式，因?yàn)槟悴槐孛看味加腥它c(diǎn)擊你的排名內(nèi)容而付費(fèi)。

       自然搜索結(jié)果可以以多種方式顯示:標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)色鏈接、問(wèn)答結(jié)果、地圖、圖片、視頻等。我們需要優(yōu)先考慮自然搜索，因?yàn)樽匀凰阉鹘Y(jié)果的點(diǎn)擊率(CTR)幾乎是付費(fèi)搜索的十倍。想想你跳過(guò)Tik Tok廣告的頻率。僅僅通過(guò)觀察用戶的行為，我們就知道付費(fèi)廣告不再是獲取信息的最佳途徑。

       用戶更喜歡瀏覽和點(diǎn)擊自然列表，因?yàn)樗麄冎肋@些內(nèi)容會(huì)有他們想要的答案。

       我不是說(shuō)要完全避免付費(fèi)搜索，但是你的付費(fèi)和自然的努力之間應(yīng)該有一個(gè)健康的平衡和協(xié)同，而不是把所有的資源都集中在付費(fèi)搜索提供的短期收益上。通過(guò)確保渠道之間的協(xié)同作用，你可以創(chuàng)建一個(gè)非常有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略。

       例如，如果一些關(guān)鍵詞在第一頁(yè)沒(méi)有排名，你應(yīng)該開(kāi)始增加這些關(guān)鍵詞的付費(fèi)費(fèi)用，同時(shí)你試圖優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容。

       另外，假設(shè)有你已經(jīng)排在第一頁(yè)的關(guān)鍵詞。在這種情況下，你可以減少這些短語(yǔ)的付費(fèi)費(fèi)用——因?yàn)槿绻阍诮Y(jié)果中自然排名靠前，你就不必為點(diǎn)擊付費(fèi)。

       通常，通過(guò)使用兩個(gè)渠道之間的數(shù)據(jù)，您可以確定并測(cè)試最適合您的組織的方法。

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